Last Updated on 2020-10-02 by Lisa

每個人,每天身邊都充斥著大量的資訊
走在路上,有各種促銷資訊
打開手記,FB、IG、line訊息推撥、E-mail
不管是促銷、新聞、八卦、娛樂、自我成長、趣味性內容
在這龐大的資訊中,人們的注意力持續下降,要的資訊更需符合需求性
那有沒有什麼技巧能夠更具吸引力?


以下將分為三大步驟帶你思考,如何寫出最具吸引力的文章

動筆前的停看聽

在我們想寫一篇好內容、好文案的之前
我們先停下來,好好想一想,聽一聽,好好先了解我們自己的閱讀習慣

每天我們接受到這麼多資訊

有多少的文章,一點開,不到1秒,你就看(滑)完了

有多少的文章內容,看不到一半就跳出了

有多少的文章內容,看完,有看等於沒看!?

連我們都是這樣,那我們的讀者也是,那我們該如何避免這些狀況?

第1步:你的讀者是誰

有時候我們看了一些文章,有些我們會停留很久,有些則多停一秒都覺得浪費生命
那有可能我們不是它的目標對象
它不是在和我們說話,

就像廣告,如果你不是一個喜歡玩手遊的人,當你看到那些遊戲廣告,就算它跟你說這款遊戲聲光效果做得再好,遊戲的精緻度再高,你一點都不會有感覺,因為你不是它的TA

我們要站在讀者立場寫作
先定位你的讀者,思考溝通對象的樣貌、生活工作、相關情境

你要跟誰溝通?
他們關注什麼?
他們在意甚麼?
喜歡什麼?
可能遇到什麼問題?
可以幫助他們解決什麼問題?
什麼樣的說法可以讓我們更靠近我們的讀者

就是一種換位思考
不要讓我們的文章陷入自說自話,自己樂在其中

第2步:文章想要達成什麼目的

對應前一步驟,讀者的讀者是誰
那你這篇文章/文案想達成什麼目的?

希望向讀者認同你的理念?
傳遞什麼方面的訴求?
購買你的產品/服務/提案?
改變他們對於某件事的認知?
吸引年輕族群?
某種品牌形象傳遞?
建立你和讀者間的信任感?

若不清楚文章沒有目的,什麼都寫,文章就會不清楚,就沒有記憶點,甚至淪於流水帳

第3步:行動

那你希望可以創造讀者甚麼樣的行動
希望讀者看完之後做些什麼
是分享你的文章
購買相關服務或產品
那最後就必需要提供更多資訊,引導讀者進做出相關行動

第4步:從主題到內容的三大思考方式

很多人常常會說,我不知道要寫什麼?
怎麼辦,我想不出來要寫什麼?

文章也不是想到什麼就說什麼
而是要有邏輯,有架構

這時候可以先藉由主題「擴散」幫助思考,再「收斂」建立脈絡,來

1.擴散思考

就是廣泛的想,或者是我們常說brainstorming,要想的多才有辦法進行聚焦
我會用心智圖輔助發想

>>延伸閱讀:什麼是心智圖?心智圖軟體推薦,如何用於工作、企劃、寫文章上

2.脈絡思考

當想出很多點子、關鍵字後,試著找出這些關鍵字的關係,有邏輯性的組織、整理、把這些連結點串起來

可以用5W2H法來幫助梳理脈絡
5W2H就是What(什麼)、Why(為什麼)、Who(誰)、When(何時)、Where(何地)、How(如何做)、How much(需要多少錢)

我在這篇文章中有詳細說明5W2H法,提供給大家參考

第5步:建立文章架構

結合前面四大步驟的內容,開始擬定文章架構,建立骨架(架構),再來補肉(內容),為了增加吸引力,進而增添一些配件(修辭、用字遣詞)
提供《精準寫作》書中分享的兩種方式

1.魚骨頭寫作結構

魚先有骨骼,再沿著骨骼長出肉,而文章也是如此,沒有架構邏輯的陳述,除了讓讀者看不太懂,也會讓讀者失去耐心

魚頭:主題,摘要,就像我們常聽到的破題,或者英文信件常用的方式,先告訴你我的目的,我這段要講什麼,細節的部分就在之後說明

魚肉:就是針對我們所列的一些關鍵字架構,延伸出來的內容,或者是相關的細節陳述,

魚尾:還記得前面有一個步驟是你必須要思考,行動,你希望你的讀者看文章之後做出哪些行動,這部分不但是結論也可以會是「行動」上的呼籲或是說明

2.金字塔原理

金字塔原理,主要是依照一般讀者的閱讀習慣所延伸,讀者都是先接受主要的觀念,再接受次要觀念,由上而下,一層一層引導,帶出想傳遞的資訊。

第一層為大重點

第二層則分為三大重點,進行歸類分組說明,陳述的邏輯順序可以依照以下方式
主題:大重點、小重點、結論
時間順序:前期、中期、後期
步驟順序:第一、第二、第三
空間(結構)順序:北、中、南
程度(重要性)順序:高、中、低。

不管是文章或演講都可以用這種方式,以「賈伯斯於史丹佛大學畢業典禮演說」為例

以上為我看了《精準寫作》融合我個人經驗的內容分享,我只分享了書中1/10的內容,書中還有提到非常多的寫作技巧和實例,真的很推薦!

>>延伸閱讀:如何利用寫作賺錢?為自己打造第二份收入

《精準寫作》推薦

由於作者本身的編輯背景和豐富的寫作經驗,別於其他書只講觀點,這本真的是實作型的書作者會搭配非常非常多的實例,每個寫作重點幾乎都會搭配2-3句輔助,整本書搭配的實例預估超過50句

再加上作者有開課,有幫助學員修改文章,調整文章,更讓讀者能清楚了解差異性,文章怎麼樣寫可以更好,當自己再看書的同時,同時也能自我評估

《精準寫作》真的是一本非常好用的工具書,每個人應該有一本,
比起有些書只說明了空泛的觀念,我更喜歡這本,充滿大量實例,能幫助大家更快吸收和理解

 

作者:洪震宇
清華大學社會學碩士、政大社會系畢業。現為自由作家。

曾任《天下雜誌》副總編輯、創意總監,規劃過三一九鄉專輯;以及《GQ》國際中文版副總編輯。

  試閱

>>延伸閱讀:如何利用寫作賺錢?為自己打造第二份收入

在〈想清楚,再動筆,五大步驟讓你寫進讀者心坎裡!〉中有 11 則留言

  1. 真是太有趣了,寫作力就是思考力一點也沒錯啊!!
    魚骨也蠻有意思的!!
    對正在學習寫作的我很棒的文章。謝謝

    1. 哈哈沒錯!要學以致用才有說服力呀😂
      這樣也被你看出來了,果然有讀進去

  2. 對於喜歡寫文章分享新知的我,實在是非常實用的一篇文章。

    針對目標族群來下筆,同樣的道理也適用於寫商業文案上!

  3. 要創作出一個能夠讓讀者認真看完的文章確實不易,不止要是讀者們有興趣的主題,內容更是重點!你的文章分享值得讓人筆記📒收藏

  4. 魚骨頭的文章架構方式,版主用圖像及文字解釋更清楚應該要怎麼做才能更加有起承轉合的完整文章!不然就算資料在怎麼完整,沒有邏輯程序式的解釋都很可惜

  5. 確認讀者是誰真的是很重要的一點,
    小時候的作文都是寫給老師看的,
    很少會思考到讀文章的人。

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